Après une présentation événement de sa collection printemps-été 2024 lors de la dernière Fashion Week de Paris, la marque espagnole Loewe a partagé la campagne qui accompagne cette nouvelle sortie, et tout est pépite. À commencer par le casting, mené par une icône pop culture indéniable, à savoir Maggie Smith, actrice emblématique derrière le rôle de la Professeure McGonagall dans la saga Harry Potter.
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À 88 ans, photographiée par l’Allemand Juergen Teller, l’actrice pose dans un long manteau de fourrure, puis dans une robe en soie, et surtout avec l’iconique sac Puzzle bag devenu viral. En misant sur la directrice adjointe de Poudlard, Jonathan Anderson, directeur créatif de Loewe, vise juste et ravi tou·te·s les fans de la franchise à baguettes magiques, qui avaient déjà pu s’immerger dans le monde la fashion avec une simulation IA des personnages de la saga en mode Balenciaga.
Le reste de la campagne inclut l’acteur britannique Josh O’Connor, l’actrice du moment Greta Lee, Mike Faist qu’on découvrira bientôt à l’écran aux côtés de Zendaya dans Challengers, mais aussi Dakota Fanning, Rachel Jones, FeiFei Sun et TAEYONG. Un casting de rêve qui se met en scène dans une campagne vidéo qui risque de faire parler d’elle. Aucun doute, Loewe est assurément la marque du moment.
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