Hier, mardi 28 octobre, on a pas mal entendu parler de l’ouverture de la billetterie du Stade de France d’Aya Nakamura, pour deux raisons. D’abord parce que l’artiste a sold out la prévente en un rien de temps – et a d’ailleurs annoncé une deuxième date, le 30 mai. Mais les réseaux sociaux et certains médias ont surtout retenu un autre détail : la vente était soumise à la condition d’acheter le prochain album de l’artiste, Destinée.
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La nouvelle est immédiatement reprise, Aya Nakamura aurait contraint son public à payer son album avant même sa sortie, prévue le 21 novembre prochain. Bref, un emballement pas si justifié que ça et qui nécessite un petit rappel : non, cette stratégie de vente n’est pas née hier matin à 10 heures.
Derrière la prévente d’Aya, rien de neuf
Rien de nouveau donc, et ça fait déjà un petit moment que l’on voit des artistes détourner le canal habituel de vente d’albums. Certain·e·s d’entre nous se souviennent encore du coup réalisé par le groupe U2, qui a annoncé en grande pompe au cours d’une keynote d’Apple que son album « Songs of Innocence » ne serait disponible que sur iTunes. C’était en 2014.
Plus récemment, on se rappelle de SCH et son concerto symphonique au théâtre du Châtelet, où les places étaient, là aussi, conditionnées à l’achat de JVLIVS III : Ad Finem, alors que l’album n’était pas encore sorti. C’était en décembre dernier. SCH, donc, mais aussi Vald, Dinos, Jul ou Orelsan ont aussi tiré profit de leurs concerts pour faire gonfler leurs ventes de disques.
Des chiffres et des certifications biaisés ?
À l’heure où l’on annonce de nouvelles certifs toutes les semaines, et bien que celles-ci soient, à raison, vues comme un signe de réussite, il faut désormais garder un oeil sur ce nouveau mécanisme dans l’industrie musicale, et s’interroger sur ces nouvelles stratégies de vente. Car on n’est pas à l’abri de voir un album obtenir la certification avant même sa sortie…
Destinée sortira le 21 novembre. Aya Nakamura est en concert au Stade de France les 29 et 30 mai 2026.
