La plateforme de streaming Netflix, longtemps accusée d’être le fossoyeur du cinéma, vient de nouer une alliance inédite avec trois grands réseaux de salles obscures aux États-Unis, en leur laissant la primeur pour projeter le deuxième opus de la franchise À couteaux tirés.
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Glass Onion : une histoire à couteaux tirés, film à énigmes où la superstar britannique Daniel Craig interprète à nouveau un sagace détective, sortira dans les cinémas de plusieurs pays pendant une semaine, du 23 au 29 novembre, selon un communiqué publié le 6 octobre.
Le géant du streaming a passé un accord avec trois réseaux majeurs de cinéma américains, Regal, AMC et Cineworld, pour leur accorder cette exclusivité ; les abonnés de la plateforme devront eux attendre jusqu’au 23 décembre pour voir le film à la maison. Le long-métrage sera projeté dans seulement 600 salles, essentiellement aux États-Unis et dans d’autres marchés comme la Grande-Bretagne, l’Espagne, l’Australie ou l’Allemagne, mais pas en France.
Cette union entre le groupe de Reed Hastings et les salles de cinéma fait figure de petite révolution : jusqu’ici, Netflix s’autorisait des incursions dans les salles obscures pour des opérations marketing lors de festivals, ou bien pour permettre à ses films de concourir aux Oscars, mais n’avait jamais passé un accord comme celui-ci.
Le réalisateur, Rian Johnson, a indiqué dans le communiqué :
« Je suis aux anges […]. Ces films sont faits pour faire vibrer le public, et je suis impatient de ressentir l’énergie de la foule. »
L’an dernier, Netflix avait déboursé plus de 460 millions de dollars pour racheter les droits de la franchise À couteaux tirés, qui a rencontré un franc succès au box-office.
Les salles de cinéma tentent actuellement de faire revenir une partie du public qui a déserté après la pandémie. De l’autre côté, la féroce compétition entre plateformes (Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Netflix, Hulu, HBO Max) provoque une crise de croissance chez Netflix. Le vétéran du secteur a perdu près de 1,2 million d’abonnés au premier semestre, une première depuis dix ans.
Dans ce contexte, le réseau de salles AMC a salué ce mariage de raison. « Les salles de cinéma et les plateformes de streaming peuvent continuer à coexister », a estimé son patron, Adam Aron, cité dans un communiqué, en souhaitant « plus de coopération entre AMC et Netflix ».
En coordonnant la sortie d’une superproduction comme celle-ci, « les cinémas gagneront plus d’argent en ayant plus de titres à montrer, et, grâce à la plus grande résonance culturelle que ces films peuvent tirer d’une sortie en salle, ils finiront par être diffusés à un public plus large lorsqu’ils seront également visionnés sur des plateformes de streaming », a-t-il estimé.
