Qu’on se le dise, l’algo TikTok prend souvent des airs de rêve fiévreux, surtout quand il décide de nous engouffrer dans une de ses niches les plus étranges. Des lives de Berlinois où Gazo s’embrouille avec un piano jusqu’aux gamins qui rident l’avant de barques lancées à pleine vitesse, c’est vraiment un des meilleurs, et des pires endroits d’Internet en même temps.
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Quand les jouets deviennent zinzins
Parmi ces pépites que seul le cerveau malade des zoomers aurait pu nous pondre, le compte « Sylvanian Drama« . Si on le résumait simplement, ce serait sûrement un truc du genre : « Tu vois quand tu jouais aux petites poupées en leur inventant une vie ? Bah si tu le faisais avec tes problèmes de maintenant ? »
Depuis 2021, la créatrice Thea von Engelbrechten anime la petite vie de ses figurines anthropomorphiques, avec une bonne dose d’absurde et de dooming. Les petites familles d’animaux trop mignons ne se prélassent plus dans leur cottage comme sur les boîtes qui garnissent les rayons des magasins de jouets, mais passent plutôt leur temps à organiser des kidnappings ou hésiter à se faire un piercing.
Les vidéos sont vraiment dépouillées : quelques figurines qui gigotent, une zone de texte pour les dialogues et une musique à la mode en fond, sûrement ajoutée directement dans l’appli. Il n’empêche que le contraste entre le jeu d’enfant candide et les thèmes bien crus de la vie d’adulte fonctionne, avec plus de 2,5 millions d’abonnés amassés. Et puis, mystérieusement, plus de signe de vie depuis janvier dernier.
Pourquoi c’est (peut-être) fini ?
La petite centaine de vidéos de la jeune Irlandaise cumule des millions de vues, lui permettant même d’en dégager des revenus en créant des vidéos sponsorisées par certaines marques (Netflix, Taco Bell, Sephora). Et c’est peut-être là que ça a bloqué.
Epoch, le géant du jouet japonais à l’origine des Sylvanian Families (Calico Critters aux US) a attaqué la créatrice en justice, lui reprochant de nuire à l’image de la marque, en plus de piquer des opportunités de business avec des partenaires.
Ce n’est pas la première fois que le compte dérange. La marque avait déjà fait le nécessaire en déposant une plainte auprès de la modération de TikTok, ce qui avait abouti à la désactivation du compte en avril 2024. Thea avait finalement pu faire appel et en récupérer l’accès quelques temps plus tard. Selon la marque, des discussions pour parvenir à un accord à l’amiable auraient ensuite été entamées, sans succès.
Le silence du compte depuis janvier serait donc dû à ce procès déposé aux États-Unis envers la créatrice. Certains internautes invoquent en guise de soutien le « fair use », concept légal qui indique que le client peut disposer de son bien comme il l’entend une fois acheté. D’autres font remarquer que la créatrice n’a jamais mentionné le nom de la marque, hormis dans le nom de son compte commençant par « Sylvanian ».
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« C’est fou les marques qui attaquent des créateurs pour de la publicité gratuite. Ces vidéos ont sûrement fait vendre plus de jouets que leur propre marketing »
Finalement, certains laissent aussi entendre que le compte les aurait incités à acheter des figurines comme une sorte de publicité gratuite, qui ferait bien les affaires de la marque. La procédure commence à peine, la créatrice a pour l’instant jusqu’à début août pour répondre. Affaire à suivre.
