Les Français ont regardé 4h14 de vidéo par jour en 2025, plébiscitant toujours la télé mais de plus en plus « à la carte » plutôt qu’en direct, un virage dont s’emparent aussi les chaînes traditionnelles, a indiqué mercredi Médiamétrie en présentant son bilan annuel. Si elle reste majoritaire, la télévision en temps réel ne représente plus que 61% de ce temps, contre 39% de vidéo « à la carte », c’est-à-dire à la demande sur une plateforme comme Netflix, en différé ou sous forme de vidéo en ligne (YouTube, réseaux sociaux…). En 2022, la répartition était de 69/31.
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« Les pratiques vidéo des Français évoluent rapidement », a résumé Laurence Deléchapt, directrice TV et Cross Médias de Médiamétrie. La télévision traditionnelle résiste, avec 69,1% des Français au contact chaque jour d’un contenu de la télévision numérique terrestre (TNT), mais 60% des foyers sont abonnés à au moins une offre payante, une hausse de 8 points par rapport à 2021. Ancrée chez les plus jeunes, la télé « à la carte » progresse chez les 35-49 ans (+17% par rapport à 2023) et chez les 50 ans et plus (+21%), a relevé l’institut de mesure des audiences.
Face à cette réalité, « les plateformes des chaînes de télé traditionnelles », comme francetv.fr, arte.tv, M6+ ou TF1+, « ont doublé leur offre de contenu en un an (9.000 titres uniques fin 2025), ce qui est massif », a relevé Mme Deléchapt. « Elles se saisissent de ce besoin pour les téléspectateurs d’avoir le choix », a-t-elle ajouté. De Netflix à Apple TV, l’ensemble des offres streaming représente 27.600 titres uniques (un film ou une série), fin 2025, en hausse de 31% par rapport à 2022.
Pour augmenter leurs chances que leurs contenus soient vus, les acteurs nouent aussi de nouveaux partenariats entre eux, à l’image de TF1, dont les programmes pourront être vus sur Netflix à partir de juin 2026. « Les frontières entre les acteurs de la vidéo s’estompent » et « le marché n’a jamais été aussi mouvant », a souligné Laurence Deléchapt.
