Tous les quatre ans, la Coupe du monde ne se joue pas uniquement sur les terrains. Elle se dispute aussi dans les bureaux de toutes les grosses marques qui vont capitaliser de fou malade sur l’événement. Sauf que certaines pubs ont dépassé leur simple fonction commerciale pour devenir des archives mythiques des Mondiaux passés. Et si cette année, Nike et adidas ont sorti le grand jeu, ce n’est pas la première fois qu’on a des frissons devant une pub du Mondial. Encore un truc à regarder pendant les pauses fraîcheur ! Voici donc les 9 publicités les plus marquantes (encore une fois, classement non exhaustif et dans l’ordre chronologique pour ne vexer personne) :
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#1 Nike – Billboards (1994)
Le concept est d’une simplicité désarmante : des stars du football apparaissent sur d’immenses panneaux publicitaires à travers le monde et se passent virtuellement le ballon d’une ville à l’autre. Simple mais tellement efficace. Éric Cantona à Paris, Romário à Rio, Tab Ramos à New York, Jorge Campos au Mexique. Pas d’effets spéciaux extravagants, juste une idée brillante. Le début d’une grande lignée de pubs mythiques pour la marque.
#2 Nike – Airport (1998)
La Seleção brésilienne attend son avion. Puis Ronaldo, Romário, Roberto Carlos et leurs coéquipiers décident de transformer l’aéroport en terrain de jeu géant. Le football à l’état pur et c’est magnifique en fait !
#3 Nike – Secret Tournament / Scorpion KO (2002)
Absolute publicité ! Henry, Ronaldinho, Ronaldo, Totti… s’affrontent sous les ordres d’un Éric Cantona aussi théâtral qu’inoubliable. Et puis tout ça sur du Elvis Presley. Magique.
#4 adidas – José +10 (2006)
Alors celle-là, c’est du high level ! Si vous avez grandi dans les années 2000, cette publicité occupe probablement une place particulière dans votre mémoire. Vingt ans plus tard, elle reste sans doute la plus aimée de l’histoire du Mondial et a définitivement installé adidas comme un concurrent créatif très crédible face à Nike.
#5 Nike – Write The Future (2010)
Réalisée par Alejandro González Iñárritu avant ses Oscars, la campagne repose sur une idée fascinante : un seul geste peut changer un destin. Une passe ratée de Rooney, un exploit qui transforme Ronaldo en icône et Didier Drogba qui devient un héros. La frontière entre foot et cinoche n’a jamais été aussi fine.
#6 Puma – Journey of Football (2010)
La Coupe du monde 2010 est historique : pour la première fois, le tournoi se déroule sur le continent africain. Puma choisit alors de célébrer les sélections africaines.
#7 Nike – Winner Stays (2014)
« Je suis Cristiano Ronaldo. » Pendant un match entre amis, les joueurs se transforment progressivement en stars du foot. Neymar, Ibrahimović, Iniesta. Cultissime.
#8 adidas – Backyard Legends (2026)
Obligé de mettre celles de cette année dans le classement. Une immense lettre d’amour à vingt ans de culture footballistique.
#9 Nike – Rip The Script (2026)
Pendant plusieurs années, beaucoup ont eu l’impression que les pubs Nike avaient perdu la magie de leurs grandes années. Puis Rip The Script est arrivée. Une célébration de son propre héritage, pensée pour une génération qui a grandi avec Airport, Secret Tournament ou Write The Future.
Vive le football et bonne Coupe du monde 2026 !!!
