La question du timing est quelque chose de primordial dans les prises de parole publiques. Cela fait partie des premières choses que l’on apprend au mediatraining, de faire en sorte de regarder le climat dans lequel on s’inscrit.
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Une leçon qu’a visiblement oubliée ce cher Ted Sarandos, big boss de Netflix, qui a parlé lors d’une masterclass au Time100 Summit. Deadline nous informe qu’à la question si Netflix avait tué le cinéma, celui-ci a répondu qu’au contraire, il le sauvait. Il ne pouvait sûrement pas répondre autre chose me direz-vous.
Sauf qu’il a rempilé :
« Je crois sincèrement que le modèle [d’aller voir les films en salles, ndlr] est daté, pour la plupart des gens — pas pour tout le monde ».
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Et là, ça coince un peu. Puisque la phrase intervient au moment où Sinners connaît un succès phénoménal (le film de Ryan Coogler est bien parti pour dépasser les 200 millions de dollars au box-office, rien que sur le territoire des États-Unis), tandis que Netflix a investi 320 millions de dollars dans le nouveau blockbuster des frères Russo, Electric State, qui, en plus d’être épinglé par la critique, est sorti dans un silence médiatique assourdissant, et dont le bouche-à-oreille est aux abonnés absents.
Attention, on ne dit pas que le cinéma n’est pas en danger, que les gens ont pris l’habitude de voir les films chez eux — surtout depuis le confinement. Il ne faut pas se leurrer. Mais un peu de demi-mesure aurait pu être de bonne augure. Surtout quand on sait que Netflix continue à sortir certains films en salles, quand ça les arrange, à savoir quand la plateforme veut que les films soient éligibles aux Oscars. Donc bon.
