Ces derniers jours, impossible d’ouvrir Instagram, X ou TikTok sans tomber sur un énième « Starter Pack » généré par une intelligence artificielle. Ce format — mélange de nostalgie, d’humour et d’esthétique rétro — a été détourné à toutes les sauces : les « starter packs » de villes, de styles vestimentaires, d’ambiances de soirée, d’artistes, de moods, et l’ultime starter pack, le vôtre, personnalisé selon vos goûts et vos traits de personnalité pour avoir votre carte d’identité numérique pop. Un jeu créatif, oui. Mais à quel prix ?
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Une trend pas si inoffensive
Si ces visuels stylisés et bien léchés peuvent impressionner à première vue, beaucoup oublient de questionner ce qu’ils consomment vraiment. Ces images sont, pour la plupart, issues de modèles d’IA générative qui s’entraînent sur des bases de données contenant des œuvres d’artistes… souvent sans leur consentement. Des univers graphiques entiers sont ainsi absorbés, recrachés, remixés — le tout sans rémunération ni reconnaissance des créateurs d’origine.
À cela s’ajoute la question écologique. Chaque image générée par IA mobilise une puissance de calcul énorme, alimentée par des serveurs énergivores. L’empreinte carbone de l’IA créative reste largement méconnue du grand public, mais elle est bien réelle.
La riposte des illustrateurs
Face à cette déferlante d’images synthétiques, l’illustrateur Patouret a lancé un contre-mouvement aussi simple que rafraîchissant : et si on faisait nos starter packs, avec nos mains, nos idées, notre style ? Il a partagé sa propre version illustrée du format, avec un mot d’ordre : « fait maison, fait humain ». Et surtout, il a invité la communauté à faire de même.
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Le résultat ne s’est pas fait attendre. Une vague de starter packs dessinés à la main a inondé les timelines sous le hashtag #starterpacknoia, chacun plus créatif que le précédent, et souvent accompagné d’un propos engagé sur la question de l’intelligence artificielle ou des dégâts écologiques liés. Des illustrateurs confirmés comme des amateurs ont relevé le défi, redonnant un souffle organique à un format devenu lisse à force d’être automatisé.
Reprendre le contrôle de l’image
Au-delà d’un simple geste artistique, cette réponse collective pose une vraie question : pourquoi se reposer sur des machines pour créer des images censées représenter nos vies, nos identités, nos références culturelles ? Pourquoi déléguer notre imaginaire à des modèles entraînés à l’aveugle, quand des milliers d’artistes sont là, vivants, talentueux et désireux de partager leur regard ?
Ce n’est pas une guerre entre humains et machines, mais une invitation à ralentir, à réfléchir. L’IA peut être un outil, mais elle ne remplacera jamais la sensibilité d’une main qui trace, d’un cerveau qui doute, d’un œil qui observe le monde avec nuance.
Alors oui, la trend des starter packs IA était amusante. Mais comme toutes les modes, elle a une date de péremption. Et aujourd’hui, la version illustrée, humaine et consciente lui vole (très joliment) la vedette.
On vous en a sélectionné quelques-uns.
